Сайт не приносит заявок, если человек не может за 15 секунд понять услугу, район, цену порядка и куда нажать. Трафик тут ни при чём: можно купить визиты на витрину без кассы. Ниже — семь дыр, которые я смотрю до разговора про «давайте продвинем».
Это полный разбор, не анонс статьи на Дзене. Кейс с цифрами по локальному поиску — отдельно, в Центре Скважин.
Как выглядит «сайт есть»
Собственник открывает главную и видит логотип, телефон, три фото объекта. В Яндексе сайт находится по названию фирмы. Реклама иногда крутится. Заявок на смету мало, «все звонят с Авито».
Это не доказательство, что сайт бесполезен. Это доказательство, что сайт работает как визитка, а не как система заявок.
7 дыр
1. Сайт живёт только по бренду
Если вас находят по названию компании, вы не участвуете в выборе. Человек уже решил. Страницы услуг и районов нет — искать нечего. В Ступино это лечилось посадочными под бурение, септик и гео, не новым слайдером.
2. Все услуги свалены на одну страницу
«Мы делаем всё» удобно директору и бесполезно человеку из поиска. У бурения и септика разные возражения и разные сметы. Одна форма на все случаи даёт заявки вида «перезвоните, расскажу».
3. Цены спрятаны за звонком
«Стоимость индивидуально» без порядка цифр снижает заявки сильнее, чем «высокая цена». Человек боится не цены, а неизвестности. Даже вилка «от–до» или калькулятор, как в Мусор Онлайн, уже снимает часть отвала.
4. Форма ниже третьего экрана и без причины писать
Поле «сообщение» и кнопка в подвале — это не оффер. Форма должна повторять вопрос страницы: «получить смету на скважину в Ступино», а не «оставить заявку».
5. Медленная загрузка
LCP больше 3–4 секунд на телефоне равен закрытой вкладке. В фонде «Спутник Добра» форма жила на 4,8 с — люди не злились, они уходили. После 1,2 с регулярные платежи выросли в 2,4 раза. Тот же закон у коммерческой сметы.
6. Нет различия между рекламой и органикой
Одна главная на все объявления. Человек искал «септик под ключ», попал на «о компании». Деньги за клик сгорели до оффера.
7. Заявка уходит в никуда
Почта, которую никто не смотрит с телефона. Форма без цели в Метрике. Диспетчер в трёх WhatsApp. Это уже не лендинг, а процесс — его чинит пилот автоматизации. Но пока форма не считает отправки, чинить процесс рано: вы не знаете, есть ли что ловить.
Что чинить первым
| Если | Сначала |
|---|---|
| Находят только по бренду | Страницы услуг и районов |
| Трафик есть, заявок нет | Оффер, цена порядка, форма выше |
| Заявки есть, отвечают поздно | Пилот: Telegram или статусы |
| Непонятно даже это | Диагностика за 25 000 ₽ |
FAQ
Нужно ли сразу SEO-агентство? Нет. Сначала сайт, под который продвижение имеет смысл. Иначе вы платите за визиты на визитку.
Сколько стоит такой лендинг? В Волмонт пакет лендинга и сайта — от 50 000 ₽, до 7 дней. Не путать с пилотом автоматизации.
Можно ли обойтись правками старого WordPress? Иногда. Если ядро и форма живые. Если LCP 5 секунд и десять плагинов — дешевле собрать заново. Это отдельный разговор, не «ещё один слайдер».