Регулярные пожертвования
база×2,4
Предсказуемый платёж, а не разовый «если вспомнят». Ближе к абонементу, чем к визитке.
Благотворительность · Лендинг / сайт
Спутник Добра
Старый сайт фонда на 7-летнем WordPress долго грузился и плохо конвертировал посетителей в регулярные пожертвования.
// бизнес-метрики
Цифры, которые можно положить в КП.
Средний разовый платёж
база+38%
Форма на том же экране, без квеста «перейдите на оплату и подождите».
Скорость страницы (LCP)
4,8 с1,2 с
Люди не злились на старый WordPress — закрывали вкладку.
Шаги до помощи
тяжёлая формаQR, карта и заявка в одном окне
Человек, который уже решил помочь, заканчивает действие.
0сЗагрузка LCP
×0Регулярные донаты
+0%Средний донат
// экраны
Как это выглядит у клиента.
Первый экран: кто мы и две кнопки — как помочь и контакты. 
Окно помощи: QR, карта, реквизиты и заявка — без пяти секунд ожидания.
Этот кейс не про малый бизнес и не про CRM. Он про то же, что ломает коммерческий лендинг: медленная страница и форма, до которой не доходят. Фонд «Спутник Добра» нужен как доказательство, что ускорение оплаты меняет цифру.
Живой сайт: sputnik-dobra.ru.
Задача
Сайт жил на старом WordPress. LCP около 4,8 с. Разовое пожертвование требовало терпения. Регулярное — ещё больше шагов. Люди, которые уже решили помочь, отваливались на загрузке.
Что сделали
Собрали лёгкий сайт: история фонда, прозрачность, две понятные кнопки — разово и каждый месяц. Форма CloudPayments встроена в тот же экран, без квеста «перейдите на страницу оплаты, подождите, вернитесь».
Пакет — сайт, не внутренняя система. Цель страницы: человек, который уже хочет заплатить, должен закончить платёж.
Результат
| Метрика | Было | Стало |
|---|---|---|
| LCP | 4,8 с | 1,2 с |
| Регулярные пожертвования | база | ×2,4 |
| Средний разовый платёж | база | +38% |
Рост регулярных платежей важнее разовых: это предсказуемость, как абонемент у коммерческого клиента.
Как это читать собственнику сервиса
Если ваша форма заявки или оплаты открывается дольше двух секунд, вы теряете не «трафик», а людей, которые уже согласились. Это ближе к лендингу, чем к автоматизации. Автоматизация начинается после того, как заявка или платёж состоялись.
В холодные письма компаниям этот кейс не ставим. На сайте он нужен, чтобы было видно: мы умеем доводить форму до конца.