Собрали лёгкий сайт: история фонда, прозрачность, две понятные кнопки — разово и каждый месяц. Форма CloudPayments встроена в тот же экран, без квеста «перейдите на страницу оплаты».
Сайт жил на старом WordPress с LCP около 4,8 с. Разовое пожертвование требовало терпения, регулярное — ещё больше шагов. Люди, которые уже решили помочь, отваливались на загрузке.
Цель страницы одна: человек, который уже хочет заплатить, должен закончить платёж. Рост регулярных платежей важнее разовых — это предсказуемость.